随着巴黎奥运会的完美落幕，一场关于的激烈较量也缓缓落下帷幕。在这场全球瞩目的盛宴中，各大品牌纷纷出手，利用运动员的辉煌成就和人格魅力，打造出了一系列成功的代言案例。
一、老牌运动品牌，深耕代言战略
安踏、李宁等老牌运动品牌，深知“品牌代言”对于品牌提升的重要性。它们不仅设计了精美的领奖服和比赛装备，还精心挑选了国家队的明星运动员作为。这种深耕代言战略的做法，不仅提升了品牌形象，还拉近了与消费者的距离。
安踏：以“灵龙”领奖服惊艳亮相，并签约多支国家队及明星运动员，成功构建了全方位的品牌代言矩阵。
李宁：则为乒乓球国手量身定制比赛服，利用“”的力量，精准触达了目标消费者群体。
二、新品牌，代言新玩法
与传统品牌不同，一些新兴品牌则在代言上玩出了新花样。它们不仅瞄准了热门选手，还勇于尝试小众领域和冷门选手，用独特的代言策略吸引了大量关注。
霸王茶姬：提前押注“未来之星”郑钦文，通过健康大使的身份，实现了品牌与运动员的双赢。其独到的代言眼光和迅速的行动力，为新品牌代言树立了新的标杆。
NIKE：以创意引领代言潮流，不仅签约了多位知名运动员，还为新晋冲浪小将杨思琪量身打造了海报，用视觉盛宴传递了品牌精神。这种跨界的“形象代言”合作，展现了品牌的前瞻性和创新力。
乐乐茶：随着潘展乐的惊天逆袭，“乐乐家族”一词登上热搜。乐乐茶紧跟热点，发放1000张奶茶券，虽然未直接点名潘展乐，却成功承接了流量，实现了小成本大收益。
三、代言人价值重构：商业潜力新篇章
如今，“明星代言”早已超越了单纯的“成绩导向”。运动员的商业价值正逐步向其性格、个性、话题度等多方面拓展。品牌在选择代言人时，也开始注重这些软实力因素。
传播渠道多元化：多渠道时代的来临，让品牌可以通过各种社交媒体平台了解运动员的全面表现。这种多层次的互动和传播，让代言人的商业价值得到了充分展现。
00后运动员崛起：作为互联网和社交媒体的原生用户，00后运动员更加自信、松弛、有个性。他们敢于表达、乐于展现，这种特点让他们成为品牌争相追逐的代言新星。
四、代言人商业价值的长期挖掘
一场奥运会的落幕，并不代表品牌代言的结束。相反，这仅仅是开始。品牌需要深入挖掘代言人的商业价值，将这份短期的热度转化为长期的品牌资产。
价值观绑定：品牌应与运动员的体育精神、健康向上的生命力相绑定，实现与消费者的情感共鸣。这种深度的价值观契合，能够为品牌带来源源不断的正面形象助力。
长线IP打造：通过经纪公司的资源和运营能力，为运动员打造长线IP。这不仅有助于延长运动员的商业生命力，还能为品牌带来更多的市场机会和商业价值。
七十二行经纪网对奥运盛宴中的品牌代言角逐的总结：
巴黎奥运会不仅是运动员们的竞技场，更是品牌代言的竞技场。在这场角逐中，我们看到了老牌品牌的深厚底蕴和新品牌的独特创意。未来，品牌与运动员之间的合作将会更加紧密和深入。我们期待在下一场盛宴中，见证更多成功的代言案例和品牌的辉煌时刻。
