随着2024年巴黎奥运会的盛大开幕，全球再次迎来了体育大年。从刚刚结束的欧洲杯到如今的奥运会，再到过去几年的东京奥运会、北京冬奥会等一系列大型体育赛事，中国体育市场持续升温，体育经济迎来了前所未有的发展机遇。作为连接品牌与体育的桥梁，七十二行经纪网深知，大型体育赛事不仅是运动员的竞技场，更是与营销的绝佳舞台。
在这场全球瞩目的体育盛宴中，品牌们的竞争同样激烈。巴黎奥运会的赞助收入高达12.26亿欧元，吸引了包括全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴以及官方赞助商在内的共计79家企业。这些品牌通过赞助赛事、代表团服装等方式，借助体育赛事的焦点效应和品牌价值，带动消费热潮。
值得注意的是，品牌在这一过程中扮演着至关重要的角色。从冰岛、斯洛文尼亚等代表团穿着匹克制服出场，到中国代表团由九牧王打造的入场礼服和安踏提供的领奖服，再到揽胜天下为阿富汗奥运代表团提供全套服饰装备，的身影无处不在。这些合作不仅展示了品牌对体育事业的支持，更通过运动员的形象代言，传递了品牌的价值和理念。
近年来，品牌代言的形式和内容也在不断创新。营销方式更加精细化和互动化，品牌开始由简单的资金投入转向多方位全渠道的消费渗透。例如，伊利通过设计“国风大巴车”各地巡展、让运动员代言人上杂志、在机场、地铁、公交站等投放平面广告，深入布局线下。同时，伊利在线上主打社媒互动和“听劝营销”，邀请鲁豫担任旗下品牌优酸乳的“巴黎形特别像大使”，借梗形成二次传播。这种精细化和互动化的营销思维，正是对赛事、用户、媒体传播形式多方深度洞察后的结果。
与此同时，参与体育营销的品牌范围也在不断扩大。以往，家电、乳饮、运动服饰等关联性较大的行业品牌是体育营销的主力军，但如今，体育营销已不是某些行业的专属阵地。今年的巴黎奥运会，现制茶饮品牌如霸王茶姬、喜茶等也纷纷“露脸”，通过快闪店、观赛茶室等形式与赛事进行强链接。
此外，小众体育运动也逐渐获得品牌的青睐。以马拉松、篮球、乒乓球为代表的垂直领域赛事价值日益提升，合作品牌数量逐年增加。同时，许多小众运动如赛车、小轮车、棒球等也随着热度升高，获得不少品牌代言和营销合作的机会。例如，国产运动品牌特步就早早“锁定”了中国国家霹雳舞队，成为霹雳舞中国国家队的官方鞋服赞助商。
运动员尤其是奥运冠军作为品牌代言人的价值也在不断升高。与娱乐圈明星相比，运动员的形象更健康阳光、观众缘更好，代言风险也低很多。因此，越来越多的品牌开始选择冠军或运动员作为或形象大使。盼盼食品就有3位代言人参赛巴黎奥运会，他们分别是女子游泳队的张雨霏、女子田径队的葛曼棋和女子篮球队的王思雨。新茶饮品牌也向运动员们伸出了“橄榄枝”，沪上阿姨签约张常宁为代言人，茶百道则签约杨力维和杨舒予为代言人。
体育营销一直以来都是企业提升品牌美誉度、为品牌赋能、为销量加持的重要渠道和工具。受到今年众多高规格体育赛事的影响，大众对体育消费的整体需求上升，运动品类消费高速增长。运动健身已成为一种时尚生活方式，年轻人对于购买运动装备的热情丝毫不亚于对运动本身。这种趋势也直接推动了运动品牌的快速发展，如lululemon、迪卡侬等品牌在中国的营收不断增长。
展望未来，中国体育消费市场规模庞大且增长潜力巨大。据预测，到2025年中国体育消费规模将达到2.8万亿元。然而，当前中国人均体育消费与发达国家相比还有很大差距，体育消费的供给和消费环境也面临一些限制。因此，品牌需要不断创新营销方式，挖掘新兴运动的商业潜力和社会影响力，同时优化体育消费场景供给和消费渠道融合。
七十二行经纪网作为专业的品牌代言与体育营销平台，将助力更多品牌抓住体育大年带来的机遇，通过精准的品牌代言策略和创新的营销方式，实现品牌与体育的双赢。我们期待与更多品牌携手共进，共同开创体育经济的新篇章！
